(网经社讯)2月27日消息，eBay公布2024年第四季度业绩。数据显示，该公司Q4营收为26亿美元，每股收益为1.25美元，均超出市场预期。第四季度，eBay商品交易总额(GMV)增长4%，达到193亿美元，超过市场预期的191亿美元。

截至2024年底，eBay的活跃买家数量达到1.34亿，也超出市场预期。eBay预计，2025年第一季度营收为25.2亿至25.6亿美元，调整后每股收益为1.32至1.36美元。相比之下，分析师平均预计营收为26亿美元，每股收益为1.33美元。

一、第四季度业绩亮点：全面超预期

1. 营收与利润表现优异

eBay 2024年第四季度营收达到26亿美元，同比增长3%，超出市场预期的25.8亿美元。调整后每股收益为1.25美元，高于市场预期的1.20美元。这一表现主要得益于平台交易量的增长和运营效率的提升。

2. 商品交易总额（GMV）增长4%

第四季度，eBay的商品交易总额（GMV）达到193亿美元，同比增长4%，超出市场预期的191亿美元。GMV的增长反映了平台用户活跃度的提升和卖家生态的持续优化。

3. 活跃买家数量创新高

截至2024年底，eBay的活跃买家数量达到1.34亿，同比增长2%，超出市场预期的1.33亿。这一增长表明eBay在全球范围内的用户基础进一步扩大，尤其是在新兴市场的表现尤为突出。

二、全年业绩回顾：稳健增长与战略转型

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，2024年全年，eBay实现营收101亿美元，同比增长2%；调整后每股收益为4.80美元，同比增长5%。全年GMV达到750亿美元，同比增长3%。eBay在2024年持续推进战略转型，重点聚焦以下几个方面：

优化用户体验

eBay通过升级平台技术、简化购物流程和提升客户服务质量，显著改善了用户体验。例如，eBay推出了更智能的搜索功能和个性化推荐系统，帮助用户更快找到心仪商品。

赋能卖家生态

eBay通过提供更多工具和资源，帮助卖家提升运营效率和销售额。例如，eBay推出了新的广告解决方案和数据分析工具，帮助卖家更好地了解市场需求和优化库存管理。

拓展新兴市场

eBay在2024年加大了对新兴市场的投入，特别是在东南亚和拉丁美洲地区。通过与本地合作伙伴的合作，eBay成功吸引了更多新用户和卖家。

三、2025年第一季度展望：稳健增长预期

eBay预计，2025年第一季度营收将在25.2亿至25.6亿美元之间，调整后每股收益为1.32至1.36美元。相比之下，分析师平均预计营收为26亿美元，每股收益为1.33美元。尽管eBay的营收指引略低于市场预期，但其利润指引显示出公司对成本控制和运营效率的信心。

eBay首席执行官Jamie Iannone表示：“2024年是eBay转型的关键一年，我们在用户体验、卖家生态和新兴市场拓展方面取得了显著进展。2025年，我们将继续推动创新，为全球用户和卖家创造更多价值。”

四、市场反应与分析

eBay的财报发布后，市场反应积极。截至发稿时，eBay股价在盘后交易中上涨3%。分析师普遍认为，eBay在2024年的表现证明了其战略转型的成功，尤其是在提升用户体验和优化卖家生态方面的努力得到了市场的认可。

1. 用户增长与GMV提升

eBay活跃买家数量的增长和GMV的提升表明，平台在吸引和留住用户方面取得了显著成效。特别是在新兴市场，eBay通过本地化策略和合作伙伴关系，成功扩大了用户基础。

2. 盈利能力增强

eBay在2024年通过优化成本结构和提升运营效率，实现了盈利能力的增强。调整后每股收益的增长反映了公司在利润管理方面的成功。

3. 未来挑战与机遇

尽管eBay在2024年取得了亮眼成绩，但其未来发展仍面临一些挑战。例如，如何在竞争激烈的电商市场中保持差异化优势，以及如何进一步提升用户粘性和卖家忠诚度，将是eBay需要解决的关键问题。

五、行业展望：电商平台的未来趋势

eBay的业绩表现也反映了全球电商行业的几大趋势：

用户体验为核心

随着消费者需求的不断升级，电商平台越来越注重用户体验的优化。从智能搜索到个性化推荐，技术驱动的用户体验提升将成为电商平台的核心竞争力。

卖家生态的赋能

电商平台的成功离不开卖家的支持。通过提供更多工具和资源，帮助卖家提升运营效率和销售额，将成为平台吸引和留住卖家的关键。

新兴市场的潜力

新兴市场正成为全球电商增长的重要引擎。通过本地化策略和合作伙伴关系，电商平台可以更好地抓住这些市场的增长机会。

据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，当前，跨境电商产业链中出口跨境电商平台类玩家包括：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动、Temu。

【小贴士】

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